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企业观丨椰树广告三年三次“违法”,食品业低俗广告屡禁不绝

本文来源于财经网 2021-04-05 15:51:00
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林辰/文

财经网产经讯 连续三年三次广告“违法”,海南椰树陷入屡查屡犯的怪圈。

4月5日早间,财经网产经由海南椰树集团官方微博发现,其早前置顶的“椰树集团培养正、副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪。”广告,以及随后发布的“椰树员工和网民五个担心,招聘信息被查处引全国炒作,将再次濒临破产”一文,均已不再公开显示。

这或许意味着,椰树集团此轮广告低俗争议风波,与前两年两次风波一致,在经历了短暂自辩后,依然以“低头”告终。

据财经网产经梳理,2019年2月,椰树椰汁由于“我从小喝到大”广告词被质疑打低俗擦边球。彼时,其解释称,“我从小喝到大”这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,以预防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击。

但随后,国家广电总局发文,下令停播“椰树牌椰汁”的部分电视广告。直指其片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

2020年8月,椰树一则招聘广告被指违反《劳动合同法》。据微信公众号“海南直聘”推送,椰树培育职业经理学校公开招生要求员工“忠诚不谋私,顾事业不顾家”、“承诺终身在椰树服务,以房产抵押,离开椰树以房产偿还”。

但此事引发轩然大波。随后不久,原招聘推送文章删除,椰树也在官网发文,称由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,集团在此向社会大众深表歉意。

不过,椰树集团董事长赵波在当时曾对媒体公开表示,自己竞聘总经理时曾主动抵押房产,这样能够给自己压力和动力,对个人和企业成长都有好处。

态度摇摆半年后,椰树再在招聘广告上翻车。

其此次在微博一度置顶的招聘广告,使用了椰树标志性的高对比度彩色字体密集排列,图片中央配以红衣女子图像。文案核心系“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”

而广告发布不到一周,海南省市场监管局宣布对椰树集团相关负责人进行行政约谈。称椰树集团发布的上述广告内容,违反了《广告法》的相关规定,造成了不良的社会影响,省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

但调查信息发布后,椰树突在官微发布推送,称“肯定有美女帅哥追”是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象、导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。其还自辩“这句话并没有明确违反现行法律法规,属于法无禁止即可行的范畴,美女帅哥是当前社会的通俗叫法。”

与此同时,椰树还将广告争议上升到集团可能被搞垮、地方营商环境高度。对此,北京京师律师事务所合伙人律师魏剑啸向财经网产经表示,“有房有车有高薪,肯定有美女帅哥追”这句广告词在价值导向方面,与我国优秀文化传统和当前倡导的爱情观、婚姻观不甚协调。依据《广告法》第三条的规定,广告应当“以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。

对于担心企业被搞垮的说法,魏剑啸直言,“因为一个小小的广告词的瑕疵,而与企业倒闭、工人下岗联系起来,有点小题大作。企业不应野蛮生长。”

至于椰树在自辩文章中提到的北京机场的裸体壁画,魏剑啸表示,两者没有可比性。“一种是对艺术作品的纯粹的审美欣赏,一种是对婚姻爱情价值取向的物质引导,不是同一个逻辑命题,不宜放在一起,彼此作为参考。追求美崇尚美,无可厚非,但让大众把房车、金钱理解为美女帅哥的追求目标,甚至趋之若鹜,则可能有失偏颇。”

事实上,食品行业的擦边球广告文案争议远不止椰树。2017年11月,绝味鸭脖在线上店铺设置“鲜嫩多汁,想要吗”文案配以性暗示图片。在被外界批评“太低俗”后,撤下相关海报并致歉。

本月初,有网友在微博吐槽,“乐乐茶的文案low了点儿,跟椰树椰汁的我从小喝到大半斤八两。”

该网友所指,即是4月1日下午,乐乐茶官方公众号推送头条文章“升级变大!这是一篇小黄文,慎点!”。但内文实际是在介绍芒果系列升级回归的具体产品信息。其中提到“免费升级大颗芒果粒,饱满口感,爽快过瘾。”

对此,魏剑啸向财经网产经表示,《广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容。第九条也提出,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。而乐乐茶此条推送广告,有违反上述条款的嫌疑。

【作者:林辰】 (编辑:孟令津)
关键字: 椰树 饮料
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